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漂洋过海卖出“白菜价” 土洋葡萄酒昆明争市场

2015-11-27 09:24:00来源:春城晚报 作者:  我要评论

关键词: Daimiel 菜价 葡萄酒市场 市场主流 市场行情
[提要]高端红酒价格大幅下跌,据报道,过去炒得火热的1982年的拉菲古堡干红价格已经从三四年前的8万元/瓶跌倒了4万元/瓶以下。”  而在一些大型商超,价格较高的进口高端红酒也并不多,被摆在显眼位置的大多都是100~200元/瓶左右的进口红酒。

  高端红酒价格大幅下跌,据报道,过去炒得火热的1982年的拉菲古堡干红价格已经从三四年前的8万元/瓶跌倒了4万元/瓶以下。近日,记者走访了昆明的进口红酒市场后发现,不少高价名庄酒已经难觅踪影。而占据市场主流的,是价格在200元/瓶以内的进口红酒,多位进口红酒经销商都表示,今年,高端进口红酒基本卖不动,而价格在100~200元左右的进口红酒则较受市场欢迎,销量同比上涨了30%左右。

  探访

  进口红酒200元一瓶成主流

  近日,记者走访了昆明的多个商超、进口红酒专卖店发现,过去价格较高的高端名庄酒已经很少。在滇池路的一家红酒专卖店,一位销售负责人告诉记者:“我们店里最贵的进口红酒是法国的,价格在900多元/瓶,以前还有比这个更高端的,但最近一两年价格太贵的高端红酒很难走量,现在我们都以100~300元/瓶的红酒为主打。”

  而在一些大型商超,价格较高的进口高端红酒也并不多,被摆在显眼位置的大多都是100~200元/瓶左右的进口红酒。“价格几十元的进口红酒虽然是国外的牌子,但部分在国内灌装,就进口红酒来说,还是100多元~200元/瓶的卖得比较好。”一位超市进口红酒专柜的销售人员说道。

  云南美瑟酒业贸易有限公司一位负责人也表示,云南市场的进口红酒主要以法国、智利、西班牙、澳大利亚占多数,今年像拉菲这样的名庄酒进口量和价格均大幅下滑,大概下跌了30%到40%。但以大众消费为主的中低端进口红酒今年市场行情很不错,200元/瓶以下的进口红酒销量同比上涨了25%至30%。

  而主要以经营法国进口红酒为主的法国之光昆明体验馆一位姓董的负责人也告诉记者,过去高端进口红酒价格虚高,到最近两三年价格回落不少。过去,大家喝进口红酒比较追求名庄、名酒,但现在随着消费者对红酒认识的提高,一些小众、高品质、产量小的进口红酒也开始成为不少人的首选。“这类红酒的价格大概就在200元左右,因此,在目前的市场行情下,这类价格的红酒就很受市场欢迎,销售量也明显有所上涨。”

  对比

  百元以内进口红酒比比皆是

  在滇池路一家烟酒专营店门口,一款进口红酒的促销广告颇为引人注目——这款来自西班牙的科拉维豪城堡橡木窖藏干红葡萄酒,一件6瓶的促销价为408元,平均价格为68元/瓶。

  每瓶68元的进口红酒?看到这样的价格或许不少消费者心里都开始犯起了嘀咕:“这比很多国产品牌的红酒还便宜了”的确,以云南红为例,目前云南红在昆明地区销售的红酒主要有云南红全汁红葡萄酒和云南红老树系列葡萄酒,云南红全汁红葡萄酒主要在40元/瓶左右,老树系列产品价格则从98元~398元/瓶不等。

  而交三桥附近一家商贸公司的红酒专区货架上,摆着原产国是西班牙、在当地Daimiel地区灌装的750ml“当西蒙色拉子红葡萄酒”,标出整箱6瓶购买的售价不到180元,单瓶售价仅为29.8元。而在这款酒旁边,30元~60元/瓶左右的进口红酒占了很大部分的展位。“因为关税和人民币升值等因素,我们的进价便宜了,自然也想着薄利多销。”当被问到进口红酒为何如此便宜时,这家公司负责人这样说。

  竞争

  土洋葡萄酒争夺市场渐激烈

  随着售价越来越亲民,进口葡萄酒在国内的销量也自然是水涨船高。在经历了持续3年的低迷盘整之后,进口葡萄酒市场似乎已经悄然回到了快速增长的轨道上。海关总署披露的数据显示,今年前8个月里,进口葡萄酒总量同比激增42.1%,堪比此前葡萄酒市场“黄金十年”的巅峰时期。

  中国庞大的消费市场,让一些葡萄酒巨头也放下了身段,期盼着早日走进寻常百姓的餐桌,本土的红酒厂商们自然也在摩拳擦掌地做着各项准备。

  欧洲葡萄酒巨头卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维则向本报记者介绍:“我们目前在中国的战略的确在调整,那就是改变价格昂贵等身份标签的刻板印象,重拾普及心态已是当务之急。”目前卡思黛乐在中国推出的“迷你五重奏”系列酒庄酒,而这5瓶小包装酒庄酒(相当于2.5瓶正常包装)的零售指导价是699元,如果按750ML一瓶来折算每瓶售价相当于280元。“主要考虑到中国消费者打开红酒后一次可能饮用不了普通瓶的量,这样的包装设计比较接地气”。

  在谈到如何应对进口红酒的降价冲击时,云南红酒业公司相关负责人回应称,云南红属于中国驰名商标,在云南市场销售18年,有较强的品牌影响力和不俗的口碑。同时,基于云南生物资源的优势,经过云南红专业酿酒技术的酿制,并在专业酿酒设备及严格的储藏条件下,云南红葡萄酒的功效和风味都得到了很好的体现。云南红将进一步增加消费者便利性,提高产品质量。

 

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初审编辑:
张龙

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