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第4期国内及山东酒水微信排行榜!

2015-02-12 17:33:00来源:大众网 作者:  我要评论

关键词: 微信排行;影响力;酒水;白酒
[提要]从本期起,小编会针对每周酒水行业发生的热点事件进行舆情观察。 写多写少小编说了算,但肯定都是有料的! 看与不看您说了算,但不看肯定是会后悔的!
  

从本期起,小编会针对每周酒水行业发生的热点事件进行舆情观察。

写多写少小编说了算,但肯定都是有料的!

看与不看您说了算,但不看肯定是会后悔的!

 

【舆情观察】

本周关键词:不合格  加金箔

要论上周的酒水热点,排在首位的便是这条:26日,国家食品药品监管总局发布了《2014年白酒专项监督抽检结果及整治情况通报》。此次专项抽检共抽检样品3000批次,检出不合格样品278批次,抽检不合格率9.26%,更有一些知名厂商位列榜中。

食品安全问题是近两年社会关注的热点,三鹿、双汇等知名企业都在食品安全的问题上栽过跟头,对此,企业一方面要加强生产线安全监督管理,另一方面,负面舆情发生后,也要及时采取不同的应对措施。从每期我们发布的微信影响力排行榜来看,越来越多的酒企开始重视和运用新媒体渠道,这既对树立企业自身形象有帮助,当舆情事件发生后,也是一个舆论引导、修复形象的平台。

上周,国家卫计委官网刊登了《国家卫生计生委办公厅关于征求拟批准金箔为食品添加剂新品种意见的函》。值得酒企注意的事,该函件中显示,允许金箔作为食品添加剂的产品仅为白酒,最大使用量为每公斤0.02克。至于为何在白酒中添加金箔以及添加金箔的好处,函件只字未提。就连中国食品工业协会、白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇也在采访时表示“但是我还没想明白,白酒中添加金箔能有什么作用。

本周的舆情观察先说这么多,咱们下周再见!

 

接下来,就是放榜时间啦!





排行榜解读:

本周国内酒水微信影响力止跌回升,WCI均值提高50.76。无论是公众号活跃度还是读者的阅读热情都呈现上升趋势。本周排名前三的是“梦之蓝社区”、“泸州老窖”、“青岛啤酒”。“泰山酒业”不鸣则已,一鸣惊人,仅凭借1篇《泰山酒业集团投资控股“东平郡”酒业》就升至第6名。“雪花啤酒”、“国窖1573”等公众号排名也有不小提升。

“古井贡酒年份原浆”21日凭借【《扫一扫,赢意大利八日游》本周中奖名单喜报!】获得单日WCI1。“汾酒集团”22日发布的《【剧透】武媚娘最爱的居然是TA?》,吸睛效果十足,问鼎当日WCI榜首。“剑南春”27日更新一篇《“给父亲带瓶金剑南”活动开启》,开展有奖征文活动,获得较高关注度,成为当日WCI最高。

热门文章榜单中“梦之蓝社区”上榜3篇,“泸州老窖”、“古井贡酒年份原浆”各上榜2篇。纵观热门文章前10名,活动推广仍是主流,有奖征集对联、赠送回乡机票、扫码赢出国游、有奖征文等活动纷纷亮相,煞是精彩。另外,对网络热门文章进行巧妙修改,添加品牌元素也是酒水公众号常用的宣传手法。



排行榜解读:

本周山东酒水微信WCI均值为328.41,比上周361.21有所下滑,但仍旧高于国内305.78的平均水平。“青岛啤酒”一马当先,WCI冲到635.28,成为山东酒水微信第1名,全国第3名。“泰山酒业”排名提升最快,上升11位,获得第2名。“景芝•老友档”也有不小的提升,从第6名升至第3名。“天地缘集团”发布文章总数最多,达到29篇。

由于春节临近,年、家、友、聚等词成为酒水微信热门关键词。“青岛啤酒”26日发布的《中国年让纽约时代广场亮了》荣登热门文章榜首。纽约时代广场国际大牌云集,文章以青岛啤酒投放在该广场的贺岁广告为主题,打造国际知名品牌形象,一周内获得8108阅读数,也使得“青岛啤酒”成为当日全国酒水微信WCI头名。

 

大众网舆情中心联合清华大学新闻与传播学院沈阳团队新媒体指数大数据平台对国内及山东酒水行业微信开通及运营情况进行统计调研,每周发布国内及山东酒水行业微信影响力排行榜。

 

榜单说明

1.榜单数据由清华大学新闻与传播学院@新媒沈阳 团队新媒体指数大数据平台提供支持,大众网、清华大学新闻传播学院联合推出。如有排榜需求或对榜单有任何建议,都可通过微信联系大众网舆情中心(微信号:dzwyuqing)。

    2.表中各指标:“文章总数”是指统计周期内的发布篇数,“阅读总数”是指统计周期内所有发布内容的阅读数总和,“点赞总数”是指统计周期内所有发布内容的点赞数总和,“头条文章阅读量”是指统计周期内所发布内容中所有头条文章的总阅读量。

    3.微信传播指数WCI:通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及公号的成熟度和影响力,来反映微信整体热度和公众号的发展走势。测算公式如下图。各参数含义如下:R: 总阅读数(某账号当期所有文章阅读数总和);Z:总点赞数(某账号当期所有文章点赞数总和);N:某账号当期发布文章数;Rmax:某账号当期最高阅读数;Zmax:某账号当期最高点赞数;R/NZ/N:平均阅读数和平均点赞数;Z/R:点赞率。


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李国亮

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